Сети пекарен "Слой" в Петербурге пришлось сменить своё название
Сеть пекарен "Слой" в Петербурге сменила название и теперь работает под брендом "Слоу". Об этом компания сообщила на своей странице в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена).
"Последний год мы боролись за право сохранить своё название, с которым мы когда–то начинали, но суд мы проиграли", — говорится в сообщении.
Сеть пекарен "Слой" работала под юридическим лицом ООО "Гранола–Опт". Компания известна как поставщик готовой продукции в "Самокат", "Азбуку вкуса" и Ozon Express. До сентября 2023 года генеральным директором и участником ООО "Гранола–Опт" являлась Елена Ковтун.
Руководитель практики интеллектуальной собственности "Версус.Лигал" Ксения Климина указывает, что 76,25% компании на сегодня принадлежит ЗПИФ "Теорема Инвест" (УК "Свиньин и партнёры"), 23,75% — сооснователю Павлу Калинскому. То есть фактически её контролируют инвесторы.
В феврале 2024 года Роспатент зарегистрировал отчуждение исключительного права на товарный знак "Слой" в пользу Елены Ковтун (впоследствии она сменила фамилию на Ким).
Арбитражный управляющий, советник ЮК "Правый берег" Анна Захарова, проанализировав материалы, сообщила "ДП", что финансовые инвесторы посчитали сделку об отчуждении права на товарный знак незаконным выводом ключевого нематериального актива компании, совершённым втайне от них. Разбирательство завершилось победой инвестора.
Старший партнёр Vinder Артём Горюнов обращает внимание, что в последнем судебном заседании суд удовлетворил иск и признал за обществом исключительное право на товарный знак "Слой". Согласно карточке дела, с апелляционной жалобой никто не обращался.
Сеть пекарен продолжила работу под новым юрлицом — ООО "Дело в людях", созданным в январе 2026 года. С обеими компаниями на момент публикации связаться не удалось.
“
"В октябре 2026 года ООО “Гранола–Опт” обратилось с новым иском уже непосредственно о защите исключительного права. Ответчиками являются Елена Ким, Павел Калинский и ООО “Дело в людях”, где Елена Ким является генеральным директором и единственным учредителем. Спор перешёл из плоскости “кому принадлежит бренд” в плоскость “кто и каким образом вправе его использовать”. Правообладатель требует запретить использование обозначения, сходного до степени смешения с товарным знаком, в том числе в конкретных кафе сети и в социальных сетях", — описывает дальнейший ход дела управляющий партнёр Magic legal Наталья Синицына.
Очевидно, претензии вызвало новое название пекарен — "Слоу". Наталья Синицына замечает, что смена одной буквы сама по себе ещё не гарантирует отсутствия нарушения, так как при оценке товарных знаков и обозначений учитывается не буквальное совпадение букв, а критерий "сходство до степени смешения", в том числе стиль написания, и семантика, а также общее впечатление обозначений. "Слой" и "Слоу" достаточно близки фонетически и визуально. Скорее всего, поэтому в новом иске ООО "Гранола–Опт" требует запретить использование не только непосредственно слова "Слой", но и обозначений, сходных с его товарным знаком до степени смешения.
Подобные корпоративные споры, напрямую затрагивающие бренд, — тяжёлая история для бизнеса, считают аналитики рынка. Директор по развитию агентства коммерческой недвижимости KNRU Полина Фиофилова добавляет, что и для потребителей ничего хорошего в этом нет, потому что все знают "Слой" как интересную и нестандартную пекарню.
"Корпоративный конфликт всегда тяжело влияет и на бренд, и на потребителя", — подчёркивает она.
Директор федеральной компании "Этажи" в Санкт–Петербурге Юрий Изосимов настроен более оптимистично. По его мнению, в случае с пекарнями большого урона для репутации и клиентского потока быть не должно, тем более что новый бренд созвучен с прежним.
"Всё–таки люди в пекарни идут за конкретным товаром и сервисом, в привычное для них место. Поэтому на действующие пекарни особого негативного влияния такое переименование не окажет. Мало того, оно способно привлечь дополнительное внимание к бренду, что при правильно выстроенной маркетинговой стратегии может сыграть ещё и на руку бизнесу", — заключает эксперт.
