Исполнительный директор РСП Кирилл Иголкин: Название — актив!
Кирилл Иголкин, исполнительный директор Российского Союза пекарей, - о том, почему защищать товарные знаки, в том числе, в хлебной отрасли, производителю нужно начинать еще до старта продаж нового продукта и как не потерять вложенные в него инвестиции.
- Представьте себя владельцем завода, технологи которого разработали отличный продукт с хорошими перспективами на рынке, понесли затраты на брендированную упаковку, договорились с торговыми сетями, продумали логистику – и вдруг все эти усилия идут прахом только потому, что название вашего продукта, придуманное вашими же маркетологами, оказывается зарегистрировано в качестве товарного знака отнюдь не вами, - пояснил Кирилл Иголкин. - Потому что в России действует принцип регистрации, а не использования. То есть приоритет товарного знака, как правило, определяется датой подачи заявки в Роспатент, однако исключительное право возникает после государственной регистрации. Поэтому проверять и регистрировать бренд необходимо заблаговременно, ещё до его вывода на рынок. И, если вы начнете рекламировать продукт под незарегистрированным названием, недобросовестный конкурент или «патентный тролль» может подать заявку на ваш бренд раньше вас. И вы станете нарушителем чужих прав, которому нужно либо тратиться на ребрендинг, либо выкупать свой же бренд.
— Катастрофа… Как будто мало хлебопёкам забот с сырьём, логистикой, оборудованием и кадрами.
— Немало. Но спор о названии способен перечеркнуть всю проделанную работу над продуктом. К тому же нужно подумать о развитии: когда продукт удачный, его линейка расширяется, рядом с традиционным хлебом появляются снеки, замороженные полуфабрикаты, порционная выпечка. Чтобы покупатель понимал, что и от кого он покупает, для предприятия лучше быть уверенным, что имя (а товарный знак – это имя), в которое оно вкладывает деньги, юридически защищено.
— Кирилл Александрович, но многие названия хлеба знакомы нам с детства. Батон. Бублик… Их тоже нужно регистрировать?
— Здесь важно различать название вида продукции и бренд. Слова «батон», «сушки», указание на цельнозерновой состав сами по себе не позволяют выделить одного производителя. Общеупотребительное наименование нельзя просто присвоить себе и запретить использовать всем остальным. Хотя некоторые все равно пытаются, но это уже другая история.
Я рекомендую создавать различимое название бренда, а привычное наименование продукта оставлять как понятное покупателю описание. И, кстати, наличие слова в ГОСТе или многолетний выпуск продукции вовсе не решают автоматически вопрос о правах на всю маркировку. Нужно проверять конкретное обозначение, его восприятие потребителем и более ранние права.
Отдельного внимания требуют географические названия и обещания свойств продукта. Если информация вводит покупателя в заблуждение относительно происхождения или состава изделия, это может стать препятствием для регистрации.
— Когда обращаться за регистрацией? На старте продаж?
— Лучше на этапе выбора названия, еще до заказа тиража упаковки и публичного продвижения. Сначала нужно проверить зарегистрированные знаки и поданные заявки, оценить сходство по дизайну, написанию и смыслу. После чего можно подавать заявку. Но сама подача ещё не означает, что исключительное право получено, и не гарантирует регистрацию.
— А нельзя зарегистрировать логотип завода и считать весь ассортимент защищённым?
— Смотря что зарегистрировано. Словесный знак защищает название, комбинированный — сочетание названия и изображения в заявленном виде. Но если имя имеет самостоятельную ценность, стоит рассмотреть его отдельную регистрацию.
При этом сам по себе товарный знак не закрепляет исключительное право на рецептуру. Он лишь позволяет отличить продукцию одного производителя от продукции другого. Поэтому для конфиденциальной технологии можно рассмотреть охрану в качестве ноу-хау: ограничить доступ, установить режим конфиденциальности и урегулировать обязанности сотрудников и подрядчиков. То есть одной надписи «коммерческая тайна» недостаточно.
Отдельного внимания требует и дизайн упаковки. Если вы оплатили работу дизайнера, это вовсе не значит, что у вас исключительные права на результат его работы. Поэтому в договоре нужно четко прописать принадлежность прав и объём разрешённого использования. В целом я советую рассматривать название, оформление и технологию как отдельные объекты защиты.
— Что делать, если конкурент успел зарегистрировать ваше обозначение в качестве товарного знака раньше вас? Как правильно действовать, если вам выставили претензию?
— Прежде всего, не стоит считать, что ситуация безвыходная. Если конкурент зарегистрировал обозначение, которое предприятие использовало ранее, необходимо проверить, есть ли основания для оспаривания такой регистрации, в том числе признаки недобросовестной конкуренции или злоупотребления правом.
Но здесь важно понимать, что само по себе более раннее использование незарегистрированного названия ещё не гарантирует преимущество в споре.
Сначала нужно установить, кому принадлежат права, в отношении каких товаров действует товарный знак, какой у него приоритет и действительно ли используемые обозначения сходны до степени смешения. Самого по себе сходства отдельных слов не всегда достаточно для вывода о нарушении исключительного права.
Если основания для защиты есть, необходимо собрать доказательства: сохранить образцы упаковки, документы о производстве и реализации продукции, рекламные материалы, зафиксировать использование обозначения в интернете.
Дальше, в зависимости от обстоятельств, можно оспаривать регистрацию товарного знака в установленном законом порядке, вести переговоры, обращаться в суд, а при наличии признаков недобросовестной конкуренции — в ФАС России.
Если же претензия поступила к вам, чего точно не стоит делать – игнорировать ее. Но и сразу признавать требования тоже не нужно. Проверьте регистрацию товарного знака, у кого приоритет, фактическое использование и расчёт требований.
Кстати, всегда храните подтверждения использования бренда, поскольку его неиспользование в течение трёх лет при предусмотренных законом условиях может стать основанием для досрочного прекращения правовой охраны.
— На кого лучше оформлять собственный бренд предприятия?
— На того, кто должен контролировать его в соответствии с договорённостями владельцев бизнеса. Если знак принадлежит учредителю, а продукцию выпускает завод, отношения между ними необходимо оформить документально. Потому что при смене собственников или выходе партнёра принадлежность бренда может стать спорной.
В группе компаний следует проверить, какое юридическое лицо владеет знаком, кто наносит его на товар и на каком основании. Поскольку владение производственными площадями не означает владения брендом. Именно поэтому при покупке хлебозавода или пекарни нужно проверять в том числе права на товарные знаки.
— А товарный знак Российского Союза пекарей разрешено размещать на продукции членов Союза?
— Этот знак - возможность показать свою принадлежность к всероссийскому профессиональному хлебопекарному сообществу. И да, члены РСП — хлебопекарные предприятия - могут использовать товарный знак Союза на упаковках своей продукции бесплатно, но при надлежащем оформлении права: согласовании продукции и макета, определении условий использования и оформлении предусмотренных законом документов. При этом на упаковке должно быть понятно, кто изготовил продукт и что означает знак РСП. Презентовать его как эквивалент государственной сертификации с гарантией свойств продукта, конечно, нельзя.
— Если руководитель предприятия, прочитав ваше интервью, захочет заняться защитой своих брендов, с чего ему стоит начать?
— Со списка названий, под которыми продукция уже продаётся и будет выходить в ближайшее время. Его нужно сопоставить с действующими регистрациями. И начать с новинок, ключевых брендов и продукции, готовящейся к выходу в торговые сети.
Но, как я уже пояснил, проверка названия должна стать обычной частью любого запуска нового продукта, вместе с разработкой рецептуры и согласованием упаковки. Также нужно помнить, что исключительное право на товарный знак действует десять лет с даты подачи заявки. Этот срок можно неоднократно продлевать на последующие десять лет, главное — своевременно подавать соответствующее заявление.
